据文化和旅游部，2024年“五一”假期国内旅游出游2.95亿人次，总花费1668.9亿元，分别同比增长7.6%、12.7%。在社交平台上，与“五一”旅游人流量相关的话题频上热搜——“每个城市都来了1亿人”“被六国游客攻陷”“挤到怀疑人生”……

不过，游客们也不再都是一窝蜂挤到热门目的地，也有不少旅客奔赴五线城市来了一场小众旅行。例如五线城市河池以393%的同比增幅领跑全国，其次是山西运城、内蒙古巴彦淖尔。

近年来，文旅市场下沉，很多县域城市也成为旅游的热门打卡地。这一现象折射的是年轻人价值观念的变化和开放的思维，去小城旅游主打一个松弛感和性价比，不光玩得舒心还经济实惠，此外，便利的交通、独特的美食、优美的自然风光也成为小城的一大吸引力。

“反向旅游”的火热，不仅带火了小城，也对文旅工作提出了新的要求。首先，要抓住机遇，积极完善旅游配套设施，提升旅游服务接待水平，打造友好型的旅游环境。其次，要找准定位，因地制宜，避免旅游产业同质化，打造特色旅游名片。最后，相关部门和旅游企业应加强规划和管理，注重生态保护和文化传承，推动产业链向上下游延伸，促进旅游业的持续发展。小城虽小，大有可为，期待有更多小城迸发出旅游消费的新活力。