近日，随着旅游业复苏，各地文旅局长穿上民族服饰、化身历史人物，使出浑身解数为当地旅游资源代言的新闻频频登上热搜，引起网民的关注和热议，而他们所宣传的景点往往也是客流量大增，这一现象值得我们关注。
　　首先我们能看到，这种宣传方式打破了以往公众对于官员的刻板印象，在大家的普遍观念中，官员总是刻板的、不苟言笑的，但随着网络技术的发展，短视频平台能够将更多即时性的、立体的信息进行传递，也给了官员一个展现真实形象的平台，利于促进服务型政府的建设转型。例如各地文旅局长短视频的出圈，用生动的演绎，展示了当地的自然风景和人文风情，拉近了与公众的距离。这种主动走出舒适区，能够积极地迎接、利用新技术来推动工作的行为，彰显了新时代干部敢于创新，善于创新的精神。
　　同时广泛的关注自然也为地方旅游行业发展增添了活力，吸引了流量。在如今的自媒体时代，官员参演的噱头加上优质的视频宣发质量，就等于庞大的阅读量，过去由于地理等原因藏在深山老林而无人知晓的优秀景点也得以被大众知晓，焕发了新的生命力。
    但是我们也必须认识到，网红局长初心是好，但如果量产式的出现，久而久之势必引起人们的审美疲劳。各地文旅宣发照猫画虎地盲目跟风，不仅无法体现地方特色，甚至会因为庸俗、雷同引起潜在游客的抵触心理，适得其反。同时这种宣传利用的是公共资源，如不加以规范约束，甚至会成为为领导干部个人爱好买单的工具。
    因此，要想真正让文旅产业长红，做好宣传外功的确很重要，它能够吸引人来到这里，但要想让人留住，把流量变“留量”，归根到底是要靠内功的提升。各地文旅部门更要继续从实干上选，坚持走旅游高质量发展的路线，提高旅游产品高品质供给，在吃住行游购娱每一项旅游要素上都用心做实做细，真正将游客、消费者当做来自家做客的客人，满足游客和社会的期许，把流量变为口碑才是正道。石家庄市鹿泉区黄壁庄镇 李康龙