近期,相关高价网红品牌陷入风波,一众老国货品牌迎来高光时刻,开启直播间“组团带货”,冲上热搜,国货抱团取暖,这次“泼天富贵”终于轮到了老牌国货。
同样的价格,不同的市场效果,背后所体现的是老牌国货对产品、对服务的初心:以最好的质量、最优的价格回馈客户。这样的老牌国货,值得追捧!国货在大众舆论场的翻红,个中缘由,值得探究。
消费者情怀使然。新生代消费者对国际名牌的仰慕度相对较低,相比之下对国货接受度更高,情感袭来使情怀“变现”,以行动支持国货,托举起网络狂欢,看到国货老品牌重新进入大众视野,不免由衷地为国货老品牌感到欣慰。
国潮热度增加,产品品质、技术、价格给力。年轻人选择国产品牌成为时尚潮流,传递着对中国品牌、中国制造以及国内消费力的信心。其次当下消费者更注重产品性价比、品质、个性,而国货产品物美价廉,与消费者需求不谋而合。
“泼天的富贵”被稳稳接住的同时,如何把握机会,让“走红”变为常态化是下一阶段国货品牌需要思考的问题。
立足自身优势。各品牌物美价廉、诚信经营的老传统不能丢,同时也应该结合新时代挖掘打造产品的核心竞争力,将质量和服务作为产品发展的优势,探索适合自己的发展道路。
创新产品营销方式。通过前段时间瑞幸和茅台的梦幻联动,创新了营销模式抓住消费者。因此,国货产品想要“出圈”就需要通过互联网赋能探索、创新多种营销方式,加强品牌推广,提高消费者忠诚度;紧跟热点,让国货品牌更贴近年轻一代,传承老味道的同时玩出新花样。
给予品牌更多机会。平台和政府双向发力,纵深推进。平台可以给予更多的流量倾斜,制造热点话题等,同时,政府也可以加大优质品牌的扶持力度,给予更为健康、良性的发展环境,从而让老字号品牌具有更多的底气。
国货品牌能够坚持生产好产品,国民愿意为优秀国货买单。在这场奔赴中,团结的不只是国货还有每一个平凡的我们。
河北省石家庄市鹿泉区获鹿镇人民政府,作者程滢竹
|