近来，一些官方主流媒体纷纷开始玩梗，创作更新了部分娱乐化的视频，彻底颠覆了传统意义上人们对官方宣传内容严肃说教的刻板印象。前有中国军工《给他一电炮》，后有航天科工的《向云端》，甚至最近消防的公众号又绑架了猪猪侠，让网友来拯救。这种“反差萌”的现象，引发众议，霸榜热搜。但是，喧嚣过后，引人深思。官方账号的花式“整活”，究竟有何神奇的“魔力”，短时间内何以频频出圈呢？

第一，体现了创新。这样娱乐化的内容是主流媒体与潮流表达的“双向奔赴”。曾经的说教式沉闷艰深、晦涩严肃的形式已经被社交媒体的海量信息驱赶至边缘，适度娱乐化的表达无疑是一种积极的尝试。正如此前社交平台上大家所熟知的“文旅局长变装”、“消防宣传直播连麦”等，实践证明，这样的形式寓教于乐，观赏性、传播性更强，效果更好，更加满足贴近年轻受众的需求。

第二，反映了坚守。传播形式变了，但传播内容根本内涵始终如一。官方账号不过是褪去了高冷，放下了身段，换了一种更接地气，更具人气的方式来制作运营，但其内核依然是塑造核心价值观，传播中华文化。况且，账号所打造的视频并非每条都是不严肃的，潮流只是依托，价值观才是坚守。以喜闻乐见的方式潜移默化地提升传播力、影响力，无疑实现了形式与内涵的辩证统一。

第三，彰显了自信。官方“整活”的背后，是综合国力的底气和大国公民的涵养。我们的武器就有电磁炮，我们发射的火箭就是向云端，这是对我们祖国强大的举重若轻的表达。我们更要相信以新时代青年为主体的网民，绝不会因为有几则轻松有趣的“土味视频”宣传，就否认了官方的权威，反而会觉得更加亲切、更加潮流、更有归属感。

最后，娱乐化只是主流媒体创新传播方式的一个角度，我们乐于见到更加丰富的传播视角，诸如互动式，沉浸式，专业化，精致化，深度化等等，多多益善，让官方的账号各具特色、百花齐放。除此之外，我们更乐于见到非官方的自媒体们，向官方账号看齐，要创新，更要坚守，一起利用短视频的流量风口，创作出更多有趣活泼的正能量爆款内容，传递中国声音、讲好中国故事，共同构筑中国精神、中国力量、中国价值，为人民提供精神指引。

河北省石家庄市鹿泉区山尹村镇人民政府，作者孔利坤