近来，不少文旅部门负责同志显得格外繁忙，以官方身份“触网”“出圈”，通过拍摄短视频变装出镜方式，推介家乡，为当地旅游“形象代言”，带动地方经济增长的同时也提升了知名度。但也要看到，网络热度是有限的，要想持续留住流量红利、打响本地品牌、带动地方发展，在“爆火出圈”的同时更需“练好内功”，做到“出圈”要“出彩”，“流量”变“留量”。

网络“出圈”要让纪律走在前，在“出圈”中更要“出彩”。互联网是一个大舞台，流量是把双刃剑，为了达到很好的宣传效果，不少领导干部从幕后走向台前，在皑皑高原、大漠古城、青山碧溪，扮白色飘飘的侠客、风流倜傥的书生、科幻故事的主角……不断地穿越场景，不亦忙乎。领导干部网络“出圈”往往容易被贴上作秀、捞金的标签，让人觉得不务正业、无所事事，造成公众对领导干部抵触心理进一步加深。因此，作为领导干部要把纪律和规矩挺在前面，守住公与私的“警戒线”、是与非的“高压线”、情与法的“分界线”，在网络活动中始终要拎清主次，切勿过度渲染，明确自身定位是“人民公仆”而不是“网络红人”，不能以提高景区影响力为幌子，打起了让自己成为“网红”的小算盘；要熟悉专业知识和政策理论水平，要明确自己的第一身份是共产党员，第一职责是为党工作，要真正多为旅客“分忧”，少为前程“担忧”，切实做到不放纵、不越轨、不逾矩。

网络“出圈”要把责任扛在肩，在“出圈”中更要“出绩”。部分“网红”领导干部在网络上宣传家乡时，从内容和形式上都进行了各种创新，达到了“包装”美化效果，却忽视了基础设施、服务接待能力、产品品质等“核心竞争力”的提升，宣传内容和实际状况相差甚远，在离开“网红滤镜”后经不住“原相机”的考验，不仅达不到传播的效果，反而成为旅游“避坑点”，引发领导干部负面舆论，对政府的公信力造成难以修复的影响。忽悠了一时，却掩盖了事实，不能火爆了“一下子”，却荒凉了“一阵子”。旅游是一个综合性业态，党员领导干部“出镜”宣传推介地方产品要明确责任和底线，把握好分寸，不夸大、不隐瞒、不歪曲，坚决杜绝弄虚作假，实事求是地将其展现给观众，将重心放在景区配套的基础设施建设上来，不断提升交通运输、宾馆酒店、饭店餐饮等经营主体的服务能力和水平，持续优化营商环境，切实做到“人无我有、人有我优、人优我精、人精我特”。

网络“出圈”要将口碑落在实，在“出圈”中更要“出新”。再好的创意，被反复使用都会让人审美疲劳，不能为了跟上形势、完成任务，就“赶鸭子上架”，特别是在喜新厌旧的网络上，文旅部门负责同志的“变装秀”更不可能“一招鲜，吃遍天”。如果短时间内的“网红”效应吸引游客，旅游项目和服务却跟不上，不仅换不来回头客，还会对本地旅游业造成伤害。各地文旅部门要了解旅客需求，认真对待旅客诉求，不能跟风炒作，而是要着眼长远，结合地方实际，因地制宜发展特色旅游景点。好的经验好的做法要借鉴吸收过来，但不能搞千篇一律、挪用照搬、复制粘贴；要打破藩篱、突破瓶颈、破除障碍，但不能超越发展阶段，不能脱离实际；要注重历史氛围和时代特色相结合，游客需求和景区实际相结合，描绘符合本地实际的“富春山居图”。广西壮族自治区平南县委组织部  邹施艺