从脱贫攻坚战时领导干部为当地特色农产品代言，到今年以来各地文旅局长为本地旅游资源站台，领导干部网络出圈成为热潮，彰显了领导干部践行初心使命的情怀，但最成功的领导干部出圈则是在背后运筹帷幄的整个淄博市政府。

随着短视频的兴起，网络所蕴含的巨大能量被充分挖掘，并展现出强劲的生命力，现在成功出圈的淄博烧烤在流量的加持下，旅游经济一飞冲天。五一假期，北京到淄博的高铁票售罄、天津到淄博的高铁票售罄、石家庄到淄博的高铁票售罄......在后疫情时代各地经济急需复苏的情况下，领导干部如何能用好网络更好的促进本地经济的发展、优秀人才的引进、营商环境的优化，是一个十分重要的课题。

作为今年出圈的典型案例，淄博从最开始上热搜到后面把淄博烧烤做成了一个长期IP，少不了网络大V、本外地直播、当地群众、当地政府的领导干部的凝心聚力，缺一不可。

巧用本地特色，谋准开端局。淄博烧烤、徐州烧烤、东北烧烤都是烧烤界的天花板，为什么出圈的是淄博？世界上没有无缘无故的偏爱，烧烤一般都在初夏时候开始兴起，但早在疫情肆虐的2月份，淄博市政府竭尽所能照顾滞留大学生，并得到了在当地学习大学生的一致好评，还相约“春暖花开再相见”；也是在2月份，淄博市政府就开始邀请拥有2000多万粉丝的大V、主播在户外推荐淄博烧烤，周边大学生去淄博吃烧烤成为一种新时尚、热潮流；在环保大主题下，淄博政府并没有惰政懒政一刀切取缔、也没有罚款式执法打击烧烤行业，而是积极推动商家使用环保炉，呵护特色产业健康发展。为后期淄博烧烤品牌的建立打好了坚实的基础。

妙用新兴媒体，打足提前量。从3月开始，无论打开微博还是抖音亦或是百度搜索，清一色关于淄博的推荐信息，搜索量指数级上升，淄博政府通过妙用新媒体，把现象级网红场景变成长久生意，有政府牵头引进的外地大V、网红，有外地大学生就餐时的自发拍摄，有本地培养网红的添火助燃，在媒体曝光上，充分利用网媒资源，对淄博烧烤进行多维宣传，“市政府大院夜晚免费停车”、“古有深圳三天一层楼，今有淄博一夜一条路”、“淄博居然协调开通烧烤专线”、“文旅局长在列车发放纪念礼物”......在网络上纷纷刷屏，并进行二次扩散，维持了长久热度，为后续夏季烧烤旺季的来临赚足了眼球，大大增加了外地消费者前来淄博旅游吃烧烤的冲动。

活用政府资源，做优大环境。淄博作为一个“过气”老工业城市，经济结构亟需转变。市政府立足经济新旧动能转换，敢于打开新思路、乐于放下高身段，全力做好烧烤经济“店小二”职责。设置“金炉奖”、协调建立行业协会、优化烧烤行业行政审批、做好食品安全督查，不断夯实烧烤经济底座；网信部门主动对接大V、网红，并带动外地大学生与本地群众对淄博烧烤的宣传，持续扩大淄博烧烤影响力与覆盖面；市政府积极协调交通、住宿、旅游资源并发放消费券，举办五一烧烤节并设置烧烤主题的一、二日淄博游路线......全方位推进，使外地游客能够畅通无阻进入淄博，更长时间的留在淄博，更加快乐的玩在淄博。

善用群众力量，筑牢好口碑。现象级的网红场景，必然会导致消费者的聚集性涌入，对淄博政府是一个非常大的考验，在淄博烧烤这次大考中，淄博政府充分发动群众力量：到达车站机场，广大私家车主免费接送游客；外地游客发圈“受委屈”，淄博网友纷纷表示自掏腰包补偿；马路上看到非鲁C车牌，本地群众主动让车道。真正把“好客山东”展现的淋漓尽致。如此友好的淄博、如此热情的市民，怎能不使外地游客流连忘返。

北方多工矿业城市，民营经济占比较小，经济不够活跃。近年来，北方城市落后于南方城市发展，南北经济差距不断拉大，经济结构转型迫在眉睫。本次淄博的出圈对北方老工业城市具有很大的借鉴意义。河北省石家庄市高邑县教育局  商亚宁