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官方整活背后的守正与创新
直到底部
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作者:范嘉言 发表时间:〖 2024/2/22 浏览人数:〖 36669

最近抖音平台的各大官方账号开始纷纷玩梗、整活。从中国军工的《给他一电炮》,到航天科工的《向云端》,再到最近消防官方号的“绑架猪猪侠”让网友来拯救。网友们都开始调侃:官方账号终于落到的00后的手中。视频的内容非常正能量,但是配音极其魔性,本想着划走,但是又突然间看到了视频的制作者竟然是之前非常严肃的官方账号。

官方账号不是突然间变成这样的,最开始“整活”的是“罗平交警”,也许是其他的官方账号受到了启发,逐渐开始了“整活之路”。大家虽然嘴上吐槽着看不下去,但是实际上字里行间却透露着对官方账号的“宠溺与调侃”。

创新方式方法。当前的视频内容的潮流表达方式不得不说是一种创新,更容易让这些主流媒体进入到大众的视野中。官方账号的改变更加符合了当代网络主体--青年人的心理。青年人喜欢新奇的事物,更喜欢寓教于乐的表述方式,传统观念里,像“中国军工”“航天科工”等官方账号,应该是以说教形式进行宣传的,内容枯燥无味,但是现在在宣传形式上增添了娱乐化的方式,无疑是符合当代年轻受众的需求的,也拓宽了宣传的范围。

坚守核心内涵。这种创新的形式才是真正的创新,为各行各业的宣传树立了标杆。中国有一个成语叫做“守正创新”,守正是创新的基石。以守正为创新凝心铸魂,以创新为守正注入活力。改变了传统的宣传形式不代表舍弃了过去宣传的本质内涵,官方账号并非每一条都是“不正经”的,接管官方账号的“00后们”只是在以更加接地气的方式去宣传军队、单位的文化以及价值观,这对各行各业都起着积极的促进影响,这种用新方式引导大家价值观的方式,才是真正实现的“守正创新”的辩证关系。

彰显大国自信。网友们虽然一直在评论里调侃各大账号:说了让你少和“罗平交警”玩,这种轻松愉悦的氛围并没有影响官方的威严,反而拉近了彼此的关系。视频的形式虽然新颖,但都是满满的正能量,让我们看到了如今国家的强大,国家的力量。我们现在愿意将这样的内容以娱乐的方式呈现在大众视野中,是因为我们相信当代的青年不会因为几条有趣的宣传就质疑国家,反而会彰显我们的综合国力,彰显我们的底气,这是属于我们新一代年轻人的文化自信。

娱乐化的宣传方式只是宣传过程中的一个创新角度,要想真正实现二十大报告中所说的讲好中国故事、传播好中国声音,展现可信、可爱、可敬的中国形象,至少在新媒体领域要做到创新与传统并存,娱乐与深度并存,实现百花齐放,才能无往不胜。

范嘉言 石家庄市新乐市长寿街道办事处

投稿邮箱:【 zhongguo_xianfeng@163.com 】
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