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告别流量游戏,微短剧如何突围?
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作者:头条网 发表时间:〖 2024/5/17 浏览人数:〖 23587

随着互联网技术革新,尤其是5G技术的发展,微短剧已经成为了网络视听领域的一大亮点。根据《中国网络视听发展研究报告(2024)》显示,2023年重点网络微短剧的上线量翻倍,用户黏性快速增长。四成用户经常观看微短剧,三成用户表示曾经为此付费。这表明微短剧不仅吸引了广泛的观众群体,还具有不错的商业潜力。凭借快节奏、强冲突的剧情,近年来微短剧在新媒体平台俘获大量观众,同时因内容良莠不齐产生诸多争议。2023年11月,国家广播电视总局宣布开展为期一个月的微短剧专项治理工作,采取七方面举措加大行业管理力度。随后,各网络平台相继清查处理相关违规微短剧和账号。

一、存在问题

(一)内容质量参差不齐,价值观扭曲。微短剧由于其快节奏、小成本、低门槛的特点,使得制作方更注重数量和传播速度,而忽视了内容的质量和深度。很多微短剧为了追求点击率和流量,不惜采用低俗、浮夸、甚至是扭曲价值观的内容来吸引观众,这不仅影响了观众的审美观,也对社会风气产生了不良影响。比如,一些微短剧中过度渲染暴力、色情、恶俗等元素,使得观众在观看过程中容易产生负面情绪,甚至对现实生活产生误解。这种现象不仅损害了艺术创作生态,也影响了国家形象。

(二)创作模式单一,缺乏创新。微短剧虽然种类繁多,但很多作品在创作模式上却过于单一,缺乏创新。很多微短剧要么是模仿已有热门剧集或电影,要么是重复已有的故事套路,缺乏新意。这种现象使得微短剧市场呈现出一种“同质化”的趋势,让观众产生审美疲劳。同时,单一的创作模式也限制了微短剧的艺术表现力和思想深度,使得微短剧难以成为真正意义上的“文艺作品”。

(三)监管缺失,行业规范不完善。微短剧的迅猛发展,使得其在内容和传播上存在一定的监管缺失。一些微短剧制作方和平台为了追求利益,不顾法律法规,擅自使用他人的版权,侵犯他人的知识产权。同时,由于微短剧的传播速度快,范围广,一旦出现问题,很难及时进行有效处理。这不仅损害了原创作者的权益,也影响了整个行业的健康发展。此外,目前微短剧的行业规范尚不完善,缺乏统一的标准和评价体系,这也是微短剧发展中需要面对和解决的问题。

二、对策

(一)加强政府监管和政策引导。政府部门应加大对微短剧行业的监管力度,完善相关法规和政策,确保微短剧的内容质量。一方面,要对微短剧进行内容审查,杜绝不良信息和低俗内容,维护网络环境的健康;另一方面,要加强对微短剧制作的指导和扶持,鼓励创作者关注现实生活,传递正能量,提升作品的艺术价值。此外,政府部门还可以通过举办各类培训班、研讨会等活动,提升从业者的业务素质,推动行业人才的成长。

(二)平台自律和优化推荐算法。短视频平台作为微短剧传播的主要渠道,应承担起社会责任,加强平台自律。首先,平台要完善推荐算法,优先推送具有高质量、高艺术价值的微短剧,引导用户观看;其次,要对创作者进行实名认证,确保其身份真实可靠,对其作品进行审核,杜绝不良内容;最后,平台还可以设立专门的内容审核团队,实时监控作品质量,对违规内容进行处理。同时,平台应积极与政府部门、行业协会等合作,共同推动微短剧行业的健康发展。

(三)行业自律和提升作品质量。微短剧制作机构和个人创作者应加强行业自律,树立正确的价值观,注重作品质量。首先,要深入挖掘生活中的素材,关注人民群众的需求,创作出富有时代精神的优秀作品;其次,要注重剧本创作,提高导演和演员的专业素质,确保作品的整体质量;最后,要积极创新,探索微短剧的新形式和新内容,为观众带来全新的视听体验。同时,行业内部还可以建立评价体系,对优秀作品和创作者进行表彰,激励更多从业者追求卓越。

只有加以合理的规范引导,才能让微短剧在中国的发展呈现出快速增长的态势,不仅数量上实现飞跃,而且在形式、技术、市场运作和内容质量上都呈现出积极的发展趋势。未来,随着新技术的应用和市场需求的不断变化,微短剧有望继续保持其活力和创新力,为观众提供更多优质的视听体验。

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